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贵精不贵多,新店如何一周收获3000本地精准粉?

 

案例分享

移动互联网高速发展的今天,几乎所有人都已经离不开手机,无论是从生活习惯、吸取内容信息的方式、社交的变化再到消费的决策,移动设备(尤其以手机)都扮演着越来越重要的角色,而微信作为拥有7亿日活跃用户的最强手机社交平台,是企业商家进行品牌营销、粉丝互动、信息展示的最优质之选。作为一家新店,如何在最短的时间内获取最广泛的曝光和吸引大批精准粉丝成为了平台建设的首要工作。

 

案例名称:馋胖蟹肉煲

微信平台时间:2016年

 

1.90后美女创业,瞄准微信营销
 

淮安90后女孩蒋某紧随大众创业趋势,选择了在自己的家乡开设自己的餐厅,作为精心挑选的蟹肉煲项目,蒋某非常重视新店的营销方式,除去传统的广告宣传外,蒋某将营销重点放在了微信营销。借此,找到了东淮网络,根据在了解完蒋某的想法和需求后,东淮网络为其专门打造了符合品牌定位和风格的微信平台,为其微信营销铺设根基。

 

 

 

2.试吃新玩法,让试客沉淀
 
 

在平台上线之初,根据初期的营销方案,东淮网络为其打造和策划了一场“试吃达人”的免费品鉴活动。

 

 

以往传统餐厅的免费试吃只为聚集一定的人气和口碑,但对试吃群体的后续跟进和通过活动本身可以获得的更大曝光并不能达到最佳效果。

 

馋胖蟹肉煲通过“免费试吃达人”投票选举的活动形式来吸引消费者对其微信平台的关注,这样在试客参与完活动后仍然可以与门店保持联系,接受门店的最新活动和优惠信息,更加高效的沉淀客户群体,在这个好酒也怕巷子深的时代,如何将每一批客户沉淀到自己的平台转为为持久的粉丝,显得是多么的重要!

 

参与试吃的门槛设置是获得投票数为前77名的消费者,于是当选手参与报名活动之后,需要邀请自己的亲朋好友为自己进行投票,在这样健康的拉票环节中,为品牌本身可以带去持续的曝光。

 

 

而作为投票者在投票时需要对公众号先进行关注,在关注后通过直接回复选手编号这种便捷的投票设计也降低了活动参与者的操作难度,每个投票者也可以顺便参与活动,这对粉丝的增长起到了非常好的裂变效果。

 

 

3.持续运营,提升转化
 

鉴于此类试吃活动有地域性的限制,所以参与本次活动的几乎都是淮安本地人,许多人都是因为见到好友在宣传而得知这个新店品牌,为前期的开业攒积了大量的人气。

 

 

此次活动一周共计吸引了100多位选手参与报名,总票数2万余,朋友圈及好友分享总数1万多,活动点击量20万。累计收获固定粉丝3000多,其中90%都为本地人群!

 

对于此次收获的粉丝大数据和市场反馈,可以帮助蒋某在往后的经营中更好的掌舵,对未来,蒋某表示,希望在东淮网络的帮助下,对微信营销进一步持续化,多样化,活动只是一个切入点,对往后,希望通过东淮网络的专业帮助下进行更多的营销扩展,例如实现自主的在线点餐等智慧餐厅模式。


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