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为什么京东快车点击成本变高?

发布时间:2019-01-25 阅读:0 来源:未知

导读:想通过快车广告位,来给店铺带来自然流量,或者推某款产品,咱们要想利用好快车这个优质推广渠道就要掌握好技巧,知己知彼,才能成为开车高手,那么今天小编来说一说为什么你

  想通过快车广告位,来给店铺带来自然流量,或者推某款产品,咱们要想利用好快车这个优质推广渠道就要掌握好技巧,知己知彼,才能成为开车高手,那么今天小编来说一说为什么你的点击成本那么高!

  点击成本高和关键词ROI都是密不可分的,主要因为:

  1.圈定人群过于精准,获得流量和展现更少;

  2.圈定的人群过于宽泛,用户对产品不感兴趣;

  3.抬高出价,获得流量成本变高;

  4.受大促环境影响,流量成本变高;

  那应该如何解决?

  主要还是要看数据,及时的调整出价,和系数,这个点击扣费还和大家排名里的前一名有关系,后面会为大家讲解如何调整出价。

  为什么京东快车ROI低?

  1.圈定人群太过于精准,出价高,点击成本变高,就造成ROI拉低;

  2.圈定的人群过于宽泛,用户对产品不感兴趣;

  3.产品问题:价格、是否有货、性能等。

  那应该如何解决?

  大家都知道对ROI产生直观影响的是转化率,如何提高就是解决ROI低的重点。

  1.优化京东落地页,更新排版,关联销售,晒单好评以及其他细节;

  2.分析取消订单sky top分布、wan'c完成订单ski top分布、与推广ski对比,是否是品牌内部竞争?或者竞争对手做了促销,导致用户下单后取消订单?

  3、选品很重要,产品的品牌和利润取决于点击。可能有的人说我的商品没品牌,怎么办?很简单找到竞争对手(一共可以选5个,SKU 链接店铺整理好)

  4、投放时间:尽量把投放时间投放在大网时间,一般在7-24点,0-7点这个时间,尽量不出价,基本上都睡觉了,个别品类除外。

  关键词出价:关键词出价不合理,可参考出价建议,适当调整每个关键词的出价,切勿所有关键词批量出价,否则会导致部分关键词出价无效;切词匹配>短语匹配>精准匹配,建议尽量选择且此匹配。
 

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