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打造大IP的故宫一年进账15亿

发布时间:2019-02-20 阅读:0 来源:未知

导读:有着600多岁高龄的故宫博物院,180万件藏品令其成为文创界的宝藏。文创经济大行其道,故宫只争朝夕,做大了朕的生意。 这两天,故宫又被推向了风口浪尖。2月19日,故宫博物院举办

有着600多岁“高龄”的故宫博物院,180万件藏品令其成为文创界的宝藏。文创经济大行其道,故宫只争朝夕,做大了“朕的生意”。

这两天,故宫又被推向了“风口浪尖”。2月19日,故宫博物院举办的“紫禁城上元之夜”正式拉开序幕。这是故宫近百年来的第一次“灯会”,也是紫禁城古建筑群首次在晚间大规模点亮。

开夜场票遭疯抢

2月17日,故宫将在正月十五、十六开夜场、办灯会,举办“正月紫禁城上元之夜”文化活动。该活动免费,但是需要提早到网上预约。消息一经发布就引发抢票热潮,活动预约票火速“秒光”,故宫门票预售系统一度瘫痪,无法打开。

据说这是94年来故宫博物院首开夜场,届时,观众不仅能在夜间看到“紫禁城里过大年”展览,还能看到故宫首次在元宵节亮灯,观赏午门城楼及东、西雁翅楼、太和门广场在灯光映照下的景观,走过近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙,穿过东华门古建馆展厅,看到临近城墙西侧的部分古建筑也被点亮。

门票受欢迎,网站被抢处瘫痪了。

2月19日,故宫博物院官方微博发布“关于‘紫禁城上元之夜’文化活动的特别公告”,公告对网友反应热烈的“故宫票务平台崩溃无法抢到票”等情况进行了回应。

公告表示,由于开放时间有限,参观区域有限,又是夜间的参观活动,为保证故宫和观众的安全,并为预约成功的观众提供良好的参观体验,紫禁城上元之夜活动采取实名制免费预约方式,参观人数每晚限定3000名。

其中,2月19日晚(正月十五元宵节当晚),将有2500名驻华使节、劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表受邀参观,同时接待网上预约的观众500人。2月20日晚,全部时段用于接待通过网上预约的3000名观众。

这也就意味着,总计只有3500张门票被用于网上预约,这也难怪诸多热情观众把故宫网站挤崩也无法约到票了。

受此影响,包括闲鱼在内的多个交易平台上,有人高价转售紫禁城上元之夜文化活动的入场门票,票价从几百到几千不等。

对此,故宫在公告中也提醒观众,两天活动的门票均已预约完毕,大家请勿相信其他任何渠道出售的门票,以免上当受骗。

传统节日里有丰富的文化资源,就看我们怎么挖掘利用。这几年,故宫仿佛脑洞大开,好点子一个接着一个。故宫日历、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品,让600年历史的故宫俨然成了文创潮流的引领者。

故宫亲民,老百姓也自然亲故宫,故宫几乎每出一个文化产品,基本上都是爆款,求购者如云。这也让故宫尝到了文创生意的甜头,创意不断,动作一个接一个。

文创网红

2013年,台北故宫推出“朕知道了”胶带,大受欢迎,仅面市8个月,“朕知道了”胶带便赚了2660万元新台币。

这让高冷的北京故宫大受启发,同年8月首次面向公众征集文化产品创意,举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。之后,北京故宫推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等产品。

故宫真正尝到文化IP带来的经济甜头是2014年8月,一组题为“雍正:感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》在网络上获得80万人次转发。随后,故宫开始转向了用皇帝、故宫里的猫、文物等作为超级IP,玩起了网红生意。仅仅两年,这份生意就给故宫带来了效益。

据悉,2016年,故宫通过自营、合作经营和品牌授权等方式,推出9170件文创产品,营业收入超过了10亿元。

2月17日,在亚布力论坛年会上,故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称,故宫是差额拨款单位,国家只给54%经费,剩下自己挣,去年给的专项预算是11.2亿元。而随着故宫IP增大,前年文创总营业额15亿元。

全年总营收15亿人民币是什么概念?

有媒体称,A股如今有3571家上市公司,故宫文创的15亿人民币年总营收,超过了其中最少1500家A股上市公司的年度总营收。

这两年,故宫的想法越来越多。2017年,“故宫淘宝”提出“假如故宫进入彩妆世界”,设想了点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油等产品,表明自己要进军彩妆界的决心;2018年,故宫与北京电视台、华传文化联合出品的文化节目《上新了,故宫》,引发了网友众筹故宫睡衣、文具等热潮;2018年末,故宫又跨界餐饮界,绕过了中式茶馆,在故宫角楼卖起了咖啡。

2019年开年,故宫继续深耕餐饮,开出了“故宫角楼餐厅”。故宫角楼餐厅位于故宫博物院神武门东侧长房,这栋房子距今已有250多年的历史,据说前身是紫禁城侍卫所居住的,光是想象就充满了莫名的神秘感。与故宫角楼咖啡一样,故宫角楼餐厅也设置了文创周边区域,用餐的同时也能在这挑选一份底蕴带走。

故宫角楼餐厅奉旨开张,“朕的火锅”系列重磅首推慈禧的万寿菊花锅。

故宫角楼餐厅最大程度复原了慈禧的“菊花锅”,在其基础上又进行了研发与创新,带给你宫廷火锅的味道和精致的仪式感。

口红“宫斗”

生意最大了,麻烦也来了。让故宫再次名声崛起的是去年那场“嫡庶”的口红之争。

去年12月,故宫“嫡出”的“故宫文创馆”与“庶出”的“故宫淘宝”几乎同一时间推出了“故宫系彩妆”,上演了一出“嫡庶夺位”的大剧。

2018年12月9日,故宫文创馆率先发售了6款口红和两款面膜,紧接着作为故宫“庶出”的故宫淘宝也快马加鞭地上线了包括眼影、腮红、口红在内的首批彩妆。

故宫淘宝的官方微博站出来撇清关系:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”

虽然发布后很快删除了微博,但紧接着的12月10日,故宫淘宝又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外(眼影、口红、腮红等,口红价格在120-160元),故宫淘宝还特意在文末强调:“以上是故宫淘宝原创”。

资料显示,故宫文创的经营主体为“北京故宫文化传播有限公司”,成立于2008年,由故宫出版社100%控股,隶属于“故宫出版社”,其在天猫上为旗舰店。

故宫淘宝的运营主体为“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”,隶属于“故宫文化服务中心”,是其企业的淘宝店铺。

1月5日晚间,故宫淘宝在其官方微博宣布故宫淘宝彩妆因品质问题全线停产。这场“嫡庶之争”却以故宫淘宝彩妆停产而告终。

仔细想想,之所以会引起这场“斗争”,与故宫目前不够清晰的窗口有关。

据查,故宫做起文创生意后,目前在营状态的北京故宫文化服务中心,投资了北京故宫文化产品开发公司、北京故宫华韵文化发展有限公司和北京故宫文化创意有限公司等12家公司。

在网购平台上,据公开资料介绍,故宫博物院相关的店铺有4家:售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

有市场生意称,故宫的文创体系不够清晰,多个窗口容易混淆。对此,故宫博物院院长单霁翔接受媒体采访时表示:“这是正常的商业事件,谈不上(部门)斗争,而且故宫认为有竞争才有市场。”

在大多数人的印象中,故宫代表的是皇家宫殿,只是在历史长河的打磨中,故宫从最初的“私人豪宅”演变为公众的博物馆,即便走入“商场”,一开始故宫仍然延续自身严谨正派的高冷路线,在打造文创艺术品时保持着厚重的历史感,也难以俘获年轻人的心。

如今,高冷的故宫已然朝网红故宫的方向进阶,在快速消费的时代,结合品牌自身特性和消费者需求来制定的IP打造计划,才能更受市场欢迎。故宫越来越接地气,消费者也乐意投桃报李。

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