苏宁曝光 “品牌计划” 重构智慧零售生态

2月22日，生活家电行业各大品牌齐聚苏宁总部，召开2019年品牌商风云大会。本次大会共吸引了美的、飞利浦、苏泊尔、九阳、戴森、科沃斯等50多个小家电品牌参会。

精细化运作，优化供应链效率

会上，苏宁易购集团总裁侯恩龙围绕智慧零售、社交流量、内容社群、品牌建设发表看法。他表示，苏宁将与各品牌加强合作，助力品牌成长。

苏宁零售集团生活家居公司总裁郭晓伟指出，2018年苏宁生活家居全渠道实现超180亿的销售规模，线上销售增幅达97%，线下实现31%的增长。其中美的、飞利浦、苏泊尔、九阳始终保持着高速增长，稳居销售排行榜首。另外，海尔、石头、荣事达也以跨越式的增长速度成为品牌销售榜中的新秀品牌。

2019年，苏宁也将设立10个细分达人组织，打造专家形象，深度研究品类调性，挖掘细分类目。同时，苏宁生活家居将继续继续加强供应链建设，并通过加强采集、推进直供自营模式、线上智能分货线下收编门店仓转中心仓、标类产品透明化招标等措施实现供应链效率优化。苏宁生活家电方面表示，在今年将实现全渠道增长67%的目标。

三大品牌计划助力品牌增长

苏宁还对外公布了三大“品牌计划”——登顶计划、天量计划、雏鹰计划。将全面赋能小家电品牌在苏宁的强势增长，为品牌有针对性的带来交易付款条件的优化权、大单集采机型的优先选择权、全渠道全场景的优先开放权、活动档期的优先选择权。力求以用户为中心，建立可塑化、智能化、协同化的全场景新供应链，实现线上线下的深度融合，重构人、货、场智慧零售生态，满足用户需求，提升苏宁生活家电运行效率。

线上，苏宁生活家居将每月精选重点商品组进行1-2场的全方位营销，助力于品牌销售高速增长。并规划月度“五个一”营销活动，促成超级品牌日、超级品类日、超值0元购、周三惠生活、超级粉丝日的顺利进行。大促期间也将整合站内外资源，将流量聚焦于主会场，确保会场流量的提升。

线下，苏宁已形成"两大、两小、多专"的智慧零售业态布局，在一二线市场，苏宁大规模升级苏宁云店，打造场景化营销，为品牌提供了展示空间的同时，也让消费者更准确地体验和选购家电；率先下沉至四六级农村市场的4500多家零售云县镇店则打通了产品与用户之间的桥梁；苏宁与大润发、欧尚的跨界合作让苏宁线下消费场景布局更加完善；此外，依托4000多家苏宁小店，苏宁建立了1.5万个小店社群团长，覆盖6000万用户。

315聚焦品质服务

会上还透露了苏宁易购全民焕新节将围绕以旧换新、新品上新、服务用心三大块内容全面抢跑315。以旧焕新方面，通过苏宁、品牌商、金融服务产品等发放三大补贴，联合100个品牌，1000款产品，打造“焕新大作战“，继续稳固家电渠道第一的市场地位。全民焕新节期间，苏宁将有超过100款核心新品进行首发。