360金融电商入局 社交电商混战升级

虽然社交电商赛道日渐拥挤，但各路巨头频繁的动作也释放出许多信号，这些“新”入局者开始结合自身特色布局拼购领域，而新一轮社交电商混战或将因此出现。

近日，有消息称，360金融集团孵化了一个内部称为之“360金融电商”的社交电商项目，包含了拼团类和分销类两个产品，目前已展开了招商工作。与此同时，还有爆料称，腾讯很可能投资了本次360孵化的拼团类社交电商。

据悉，360金融想要做的社交电商是全品类平台，包括食品生鲜、家具家纺、数码家电、汽车用品、美妆个护等等12大类目。360金融称，360社交电商项目的优势主要体现在会员方面，包括360集团连接了超过10亿台的设备，已有的360金融8000万注册用户，并且可以获得360集团和金融公司给与的流量支持。

但值得注意的是，360金融电商对入驻商家的描述为：各拼团平台、各分销平台以及工厂top商家。这意味着，360社交电商项目除了作为工厂类供应商的分销平台之外，还可能作为其他社交电商的导流平台，把这些平台当做供应商。

针对上述消息，360金融官方确认了即将推出两款社交电商产品的消息，但否认了招募其他拼团和分销平台作为供应商之事，称“暂时没有这样的打算”。而对于获得腾讯投资的传闻，360金融方面则没有做出明确回复。

另据亿邦动力网报道，360金融本次孵化的社交电商项目有两款产品，一款类似拼多多，主打拼团社交，一款类似云集和贝店，主打S2B2C模式的分销；拼团类社交电商产品3月1号正式上线，而分销类社交电商产品上线时间会晚一些。

不过，本次社交电商项目的孵化方为360金融集团，而非360集团本身，结合360金融平台的定位和功能，其入局社交电商目的更多可能是瞄准供应链金融和消费金融。

无独有偶，2月27日，国美也发布了其在社交电商领域的新产品“国美美店”，宣布将进军社交电商。据国美零售副总裁汪峰介绍，美店通过“组团”、“立减”、“超级返”三种核心营销玩法，向消费者提供高品质、低价格的商品；另外，消费者可以轻松切换角色成为卖家，人人都可以分享商品，因分享而获利。

据了解，在国美如今的零售体系下，国美将以实体店和美店作为国美低成本流量来源的核心，让国美APP成为流量汇集和分发的总平台，使三端互为引流、互为工具、互为场景，实现线上线下融合，成为“家·生活”整体方案提供商。

显然，国美此次布局社交电商领域也极具自身特色优势。据汪峰介绍，在商品品类上，美店将切入家电、家居、百货类、化妆品等选品，其团队不仅仅挑选国美已有的商品结构，还拥有一定的自主选品权；在运营上，国美用户、员工、合作伙伴都可以成为店主，从国美约100万个SKU中挑选自己微店内销售的商品，向身边的人分享，实现销售收入分成。

事实上，“社交”、“返利”、“拼团”已成为多数布局社交电商的平台的标配业务，并且随着玩家的增多、模式的相似、同质化竞争也愈加明显，而上述企业结合自身特色布局社交领域，若是形成核心优势也许可以获得更多的市场。不过，在各路巨头纷纷入场的情况下，也意味着社交电商的竞争将进入“下半场”，一场“混战”或将难以避免。