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京东快车相关规则和适合场景介绍

发布时间:2019-04-28 阅读:0 来源:未知

导读:京东快车是基于 京东站内推 广 ,按点击付费(CPC)的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价,将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。而为了让人群定向更加精准,让 ...

         京东快车是基于京东站内推广,按点击付费(CPC)的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价,将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。而为了让人群定向更加精准,让京东快车引流效果更好,京准通提供了一个DMP用户画像功能。

  DMP用户画像是基于京东海量数据分析,在保证用户隐私的前提下,为商家披露用户的基本信息和购物行为数据的分布,帮助商家深入了解用户。所谓的京东快车场景人群,就是指京东快车的人群定向及其适用场景。在这里我们可以以DMP三种默认人群定向为例:

  为方便商家进行便捷的人群定向,系统提供三种DMP默认人群供商家使用。没有时间和精力操作DMP系统的商家,可直接使用以下三种人群,它们能基本满足商家普遍的定向需求。1、默认拉新人群

  规则:根据您单元的sku,系统自动定向购买过您自身品类(品牌+三级类目)相似商品的用户。

  适用场景:品类拉新

  2、默认浏览人群

  规则:近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群;

  适用场景:品类意向客户转化、店铺意向客户转化

  3、默认购买人群

  规则:近6个月购买过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群;

  适用场景:品类老客召回、店铺老客召回。

  根据上面三种不同的人群定向,各位也大致的知道了它们的适用场景,这点十分关键,大家一定要尽可能的去匹配自己店铺的实际情况。

  针对不同的场景人群, 各个商家也应该要根据相关的规则去进行操作和优化,争取让自己的京东快车达到效率最大化,同时也希望各位商家们都能够找到适合自己店铺的人群定向。

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