京东快车相关规则和适合场景介绍

         京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。而为了让人群定向更加精准，让京东快车引流效果更好，京准通提供了一个DMP用户画像功能。

　　DMP用户画像是基于京东海量数据分析，在保证用户隐私的前提下，为商家披露用户的基本信息和购物行为数据的分布，帮助商家深入了解用户。所谓的京东快车场景人群，就是指京东快车的人群定向及其适用场景。在这里我们可以以DMP三种默认人群定向为例：

　　为方便商家进行便捷的人群定向，系统提供三种DMP默认人群供商家使用。没有时间和精力操作DMP系统的商家，可直接使用以下三种人群，它们能基本满足商家普遍的定向需求。1、默认拉新人群

　　规则：根据您单元的sku，系统自动定向购买过您自身品类（品牌+三级类目）相似商品的用户。

　　适用场景：品类拉新

　　2、默认浏览人群

　　规则：近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群；

　　适用场景：品类意向客户转化、店铺意向客户转化

　　3、默认购买人群

　　规则：近6个月购买过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群；

　　适用场景：品类老客召回、店铺老客召回。

　　根据上面三种不同的人群定向，各位也大致的知道了它们的适用场景，这点十分关键，大家一定要尽可能的去匹配自己店铺的实际情况。

　　针对不同的场景人群， 各个商家也应该要根据相关的规则去进行操作和优化，争取让自己的京东快车达到效率最大化，同时也希望各位商家们都能够找到适合自己店铺的人群定向。