2019年猫晚：“爱豆”直播卖货精准扶贫

最新消息，由阿里巴巴集团、天猫、优酷、阿里妈妈联合举办的2019年天猫双11狂欢夜即天猫双11晚会（以下简称“猫晚”）将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，呼应主题“与世界共赢”。

不仅如此，今年猫晚将邀请《这就是街舞》导师团以及《王牌对王牌》的“王牌家族”代表与中外超级巨星及不同世代偶像团体同台演出。同时晚会还增设公益环节，参与演出的明星将透过直播带货，进行精准扶贫。

此外，在消费和娱乐方面，较历届双11同样有了新的玩法。在消费方面，10月20日至11月10日，通过曝光、互动、直播等方式蓄力，引导消费者加购。11月11日当天全天24小时消费者均可抢购意向商品，同时11月12日返场增购。

而在娱乐方面，10月20日至11月9日为预热期，通过超级直播间与消费者实现互动；11月10日为爆发期，不仅有夜间互动场，同时还增设了日间互动场；在11月11日至11月12日的收割期，推出各种互动特权及互动福利。

“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。