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2019年猫晚:“爱豆”直播卖货精准扶贫

发布时间:2019-08-06 阅读:0 来源:未知

导读:最新消息,由阿里巴巴集团、天猫、优酷、阿里妈妈联合举办的2019年天猫双11狂欢夜即天猫双11晚会(以下简称猫晚)将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播,呼应主题与世...

最新消息,由阿里巴巴集团、天猫、优酷、阿里妈妈联合举办的2019年天猫双11狂欢夜即天猫双11晚会(以下简称“猫晚”)将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播,呼应主题“与世界共赢”。



不仅如此,今年猫晚将邀请《这就是街舞》导师团以及《王牌对王牌》的“王牌家族”代表与中外超级巨星及不同世代偶像团体同台演出。同时晚会还增设公益环节,参与演出的明星将透过直播带货,进行精准扶贫。

此外,在消费和娱乐方面,较历届双11同样有了新的玩法。在消费方面,10月20日至11月10日,通过曝光、互动、直播等方式蓄力,引导消费者加购。11月11日当天全天24小时消费者均可抢购意向商品,同时11月12日返场增购。

而在娱乐方面,10月20日至11月9日为预热期,通过超级直播间与消费者实现互动;11月10日为爆发期,不仅有夜间互动场,同时还增设了日间互动场;在11月11日至11月12日的收割期,推出各种互动特权及互动福利。

“猫晚高转化率的背后,实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台,阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色,不仅实现品效协同,更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示,去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家信息,直接参与了天猫双11狂欢节。

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