京东推出社交电商平台“京喜” 主攻下沉市场

“京代表京东旗下，喜则是给用户提供低价不低质、备受喜爱的商品同时，又带来省钱省心的喜悦购物体验。京喜是区别于京东主站现有模式的全新平台，实现了‘人’、‘货’、‘场‘的差异化互补。京喜聚焦于下沉市场新兴消费群体，通过高质价比好货及丰富的社交玩法，刺激用户多级分享，赋能商家低成本引流及用户转化，为用户带来省钱省心的购物体验。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞向记者表示。

在10月15日举行的“11.11京东全球好物节”启动发布会上，韩瑞宣布京东全新的社交电商平台“京喜”已正式上线，京喜在京东11.11期间，将联合商家为消费者提供巨额补贴、超级优惠，已备货超过亿件一元爆款商品，供消费者抢购。

自2014年启动社交电商布局，京东在社交电商领域一直在快速发展。9月19日，京东旗下全新的社交电商平台“京喜”正式推出。

据了解，京喜是京东以全面升级的拼购业务为核心，基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造的全域社交电商平台。京喜在提供海量拼购好货的同时，还继续为用户提供优选的京东主站商品。它是京东进击下沉市场的重要载体，以“低价不低质”的产品和服务带动了下沉市场回归零售本质。

据韩瑞介绍，京喜以“人”为内核，聚焦下沉市场新兴消费群体，深度结合用户的社交行为，满足用户消费升级的需求。

京喜以“货“为链接，通过优质产业带工厂、产源带商家直供的好货、以及其他高质价比好货，打造区别于京东主站的全新供应链。

京喜以“场”为中枢，借力5G风口发挥短视频、直播及其他社交玩法的优势，发挥微信线上社群和京东线下百万门店的优势，打造社交+社群+社区多元的购物场景，构建新型购物生态链。

值得一提的是，在今年的11.11期间，京喜将大幅让利消费者，在目前工厂直供带来的低价基础上，联合商家推出巨额补贴、超级优惠，实现真正击穿行业底价。除了享受超低价之外，京喜还将为消费者提供海量好货，下单返现。参与任务或分享好友助力后，又可与朋友一起共同获得更多返现。

在如何真正实现击穿行业底价上，韩瑞称，京喜将通过工厂直供，为消费者提供质优价美的商品。

京喜在追踪货品流向时发现，一件商品出厂价格和实际价格差很大，是因为中间经销商一层层抬高了售价。这导致了工厂赚的少，消费者冤枉钱花的多。京喜通过工厂直供，帮助工厂型商家在京喜开店直接面向消费者销售，避免消费者多花冤枉钱。

“京喜向工厂型商家提供专项扶持计划，帮助工厂型商家精准投放、精准触达及低成本获取流量，完成从工厂向线上社交电商的成功转型。”韩瑞告诉记者，目前，京喜已布局全国100个产业带，基于产业带提供“工厂直供”的好货，建立起了工厂好货与下沉市场新兴消费群体之间的无缝对接。

“深耕产业带是京喜未来发展的重要战略之一。”韩瑞称，京喜已推出了“产业带扶持计划”，今年下半年正在全国各地产业带召开超过百场招商会，提供产业带整合营销方案。对于通过京喜平台认证的优质工厂型商家，京喜会提供额外的专项扶持。