天猫双11旗舰店2.0试点品牌销售额上涨350%

今年天猫双11期间，“旗舰店2.0升级计划”将面向全部天猫商家开放，助力商家全面转型新零售。天猫现已对部分品牌进行试点工作。

 数据显示，今年天猫双11参加旗舰店2.0试点的品牌销售额平均增长超过350%，整体加购转化率提升了30%。天猫的美妆、内衣、珠宝、母婴等行业的部分商家开始使用购物小程序来实现个性化功能。

在试点品牌中，雅诗兰黛、芭比布朗、MAC等美妆品牌上线了AR试妆功能；消费者在泡泡玛特旗舰店可以在线体验抽盲盒。天猫双11预售首日，泡泡玛特成交涨430%，雅诗兰黛25分钟超过去年双11全天成交，芭比布朗首日成交翻1.5倍。

据了解，今年6月，天猫宣布启动“旗舰店2.0升级计划”：将通过对工具和产品的升级，帮助品牌商家更好地运营消费者。在2.0模式中，商家通过使用购物小程序、品牌Zone等工具，可以打通线上线下营销渠道。购物小程序实现店铺开放的可能性，品牌Zone则更侧重于实现品牌的个性化展示功能。