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外国疫情超50家知名品牌扛不住,国内商家转战线上小程序成新出路!

发布时间:2020-03-24 阅读: 来源:未知

导读:目前,我国疫情形势趋于稳定,各行各业的生产销售活动逐渐恢复到正常轨道上来。 但与此同时,国际社会的形势却不容乐观。截止到发文前,全球范围内有180多个国家和地区受到病毒肆虐, ...

目前,我国疫情形势趋于稳定,各行各业的生产销售活动逐渐恢复到正常轨道上来。
但与此同时,国际社会的形势却不容乐观。截止到发文前,全球范围内有180多个国家和地区受到病毒肆虐,累计确诊人数超30万。
国内经济受疫情影响不小, 国外市场也同样难逃此劫。
据不完全统计,已有50多个国际知名品牌如微软、苹果、LVMH、开云、耐克、阿迪达斯、优衣库、H&M等纷纷宣布关停北美或欧洲门店,以防止疫情病毒的传播。且随着各个国家和地区疫情防控政策的调整,或将有更多的店铺关门甚至倒闭。
1、危难面前,出路在哪?
其实关于如何应对,中国的商家已给了很好的参考答案。那就是转战线上,通过微信小程序、直播、社群运营等方式,盘活线上用户,提高在线商城的销售额,以此挽回线下实体门店的损失。

目前,已有不少品牌如微软、耐克、阿迪达斯、优衣库、H&M均已入驻微信平台,分别推出了微软官方商城、Nike耐克、adidas阿迪达斯、优衣库UNIQLO、HM网上商店等微信小程序,并在小程序内提供了热门商品供消费者选购。
2、小程序成大救星
商家通过小程序商城,不仅可以实现库存商品的正常销售,还可以借助其裂变传播的优势,策划营销活动,扩大影响力,提升销量。以阿迪达斯为例,通过adidas阿迪达斯会员中心小程序,为消费者提供限量球鞋发售抽签功能,本周即将发售的YEEZY BOOST 350 V2 「CINDER」已经在微信小程序开启抽签,抽中者将获得购买权。
通过小程序线上抽签的形式,既提高了营销的互动性和趣味性,还有效地帮助了品牌方规避黄牛,保证了产品发售的公平公正,更能收到消费者的信赖。
优衣库也通过微信小程序,完成了春夏新品服饰的上新,借助微信公众号进行推广引流,小程序的表现力和用户满意都很不错。

 
根据阿拉丁指数提供的小程序数据信息,优衣库小程序指数一直稳定5400,且用户满意度达4.7。
 

 
3、直播+小程序,释放巨大营销力
一边是大量商家“救命式”的入驻;另一边,是微信不断加强的商业职能。直播功能的上线,许多商家借助直播的吸引力+小程序的传播力,让商城释放出巨大的营销力。


腾讯官方公布的数据显示:疫情期间,超过40+家零售商跑通“导购运营+社群+直播”模式在线上迅速回血,2月商家小程序日销售额环比12月提升1100%。其中,26家小程序日均销售过百万,7家小程序月销过亿!
背靠11.64亿月活微信用户,微信小程序已经成为了不少品牌转型线上的发力点。且在全球疫情形势下,将会有更多的品牌入局并深度耕耘微信小程序。

4、商家如何实现直播+小程序式的卖货模式?
直播本质上就是一种营销工具,不管是哪种经营模式,只要商品类目符合微信的准入标准,都可以申请开通。
目前,东淮网络旗下的商城系统都可支持直播卖货,且将直播商品的经营管理全部纳入原有商城后台,实现统一管理,帮助商家更好的打造营销闭环。

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