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腾讯电商梦延续:QQ惠购 直播购物和QQ群橱窗

发布时间:2020-06-10 阅读:0 来源:Tech星球

导读:QQ团队在QQ中推送了一篇名为QQ惠购,邀您内测的推文。据悉,QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。由此,QQ在失败的拍拍网之后,QQ惠购也拉开了其再度进军电商的新序幕。 此前,Tech星球曾独家报道,...

QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购,邀您内测”的推文。据悉,QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。由此,QQ在失败的拍拍网之后,“QQ惠购”也拉开了其再度进军电商的新序幕。

此前,Tech星球曾独家报道,腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的微信小程序。这是根植于微信的一款拼购产品,不仅如此,腾讯的电商梦从没停下追逐的脚步。

而且,腾讯这次将电商业务线,延伸到了自家的另外一款社交产品QQ。

QQ打造的电商「三件套」

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,QQ惠购货物均来源于第三方电商平台。其中主要以拼多多的商品为主,辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品,商品的种类较全。

另外,“QQ惠购”中分类的商品主要以年轻人的物品为主,比如衣服物品基本都是年轻人喜爱的风格。在价格方面,因为考虑到面向用户是年轻人,所以主要以低价商品为主。

QQ惠购的核心玩法,是用户只需要将心仪的商品(一次至多添加3件商品)生成张图或者小程序分享给好友,并让好友购买商品后,自己即可获得佣金,佣金可在QQ钱包内进行提现。

QQ惠购以小程序的形式呈现,借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式,引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享,而且分享成功后的交易支付环节也能在小程序中一键完成,用户体验完善。

除了QQ惠购外,Tech星球(微信ID:tech618)独家发现,QQ群同样在内测“QQ群橱窗”功能,群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上,当前只有部分群主有权限开通该功能,群主可以上架不同的商品,群员可以进行购买。

疫情期间,QQ群、微信群中的买菜等各类交易剧增,但是实际交易购买仍然只能通过小程序或第三方平台进行,流程会比较复杂,所以这次腾讯借QQ之便利,尝试将商店直接根植于QQ群中,进一步满足用户需求。此外,据接近腾讯的人士透露,微信群正在测试一个与QQ群橱窗功能类似的新产品。

除了上述两个新产品外,Tech星球(微信ID:tech618)还独家发现,QQ正在尝试当下最火的直播带货功能,而直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。

在QQ最新的8.3.9内测版本中,QQ已经内测“直播购物”的功能,帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品,用户可以直接购买。当前的“直播购物”与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内,战略地位可见一斑。

有QQ用户向Tech星球(微信ID:tech618)透露,目前的“直播购物”是邀请制的,个人用户还没有开通和申请通道。

QQ试图推动00后购物

在腾讯发展电商道路上,QQ正扮演重要角色,毕竟QQ作为用户数仅次于微信的社交产品,也是巨大的流量池。

如今的QQ中,00后占比是很大的,消费力也很强。根据《腾讯00后研究报告》显示,00后的存款是90后两倍多,而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是,QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐,以此开辟一条新的营收路线,还希望造就一批带货达人甚至网红,吸引和留住00后以及95后用户。

只不过,QQ增加了这些功能后,似乎变得又臃肿了,而且无限制的分享QQ惠购小程序,会不会影响用户体验,这些都是QQ需要解决的。

此外,腾讯发布2020年第一季度业绩报告显示,QQ月活跃账户数为6.935亿,去年同期为7.004亿,同比减少1.0%,这对于QQ并不是个好消息。QQ已不再年轻,所面对的用户则是越来越年轻,QQ不断的推陈出新也是很有必要的,但哪个新产品和功能会吸引住00后等年轻用户还未知。

QQ选择在电商业务上进行尝试,不排除试图勾起00后的购买欲,经过一段时间,形成用户画像,推出更加匹配他们的购买商品和功能上的改进,让QQ能够成为他们的主流购物平台这一梦想。

需要注意的是,QQ的电商体系并不完善,当前仍然依赖于京东、拼多多这样的第三方平台。再加上此前QQ曾打造过鹅漫U品这样的电商平台,但最终草草收场,所以不甘心的QQ渴望重整电商业务,以低价商品和直播打动00后等一批年轻用户的心。

只不过00后会买QQ的单吗?腾讯的电商梦能成功吗?

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