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每日一淘发力电商扶贫 打造更多“爆款”农产品

发布时间:2019-08-04 阅读: 0

导读:成立于2018年4月的每日一淘是每日优鲜孵化的专业精选会员制电商。自成立以来,每日一淘便将帮助农民摆脱贫困作为平台的价值坚守。每日一淘副总裁李瑞琳认为,扶贫不应从农村开始,而应从消费者开始。消费者在哪里,他们需要什么、希望怎么买,才是扶贫工作 ...

成立于2018年4月的每日一淘是每日优鲜孵化的专业精选会员制电商。自成立以来,每日一淘便将帮助农民摆脱贫困作为平台的价值坚守。每日一淘副总裁李瑞琳认为,扶贫不应从农村开始,而应从消费者开始。消费者在哪里,他们需要什么、希望怎么买,才是扶贫工作最初的起点。因此,每日一淘采用电商助农的方式,搭建起消费者与农民之间的平台,为农产品设置更清晰的市场定位,助力产区农产品大卖。

多措并举助力陕西黑布林销售

今年以来,陕西周至、大荔一带的黑布林、水蜜桃等水果大丰收,产量激增却面临滞销的困境。据了解,陕西的黑布林最初由美国引进,周至等地阳光雨露充沛,地势优越,更有得天独厚的自然生长条件,种出来的黑布林水润甘甜,口感完全不输进口黑布林。

陕西果农邵先生告诉记者,今年水果实现了大丰收,加之前段时间持续高温,导致短时间内市场供过于求,上门的收购商们将水果价格压得很低。“我种了两亩黑布林,今年产量5000多斤,过去一斤卖一块以上,今年一斤才能卖五六毛钱,除去灌溉、肥料、人工的费用,连成本都不够。”邵先生说。

了解到黑布林滞销的情况后,每日一淘决定帮助陕西果农销售黑布林。每日一淘生鲜总监周欣材告诉《经济日报》记者,7月14日平台得知陕西周至大批量黑布林滞销的消息后,每日一淘马上联系当地农业主管部门,了解具体情况后,7月15日当天我们带着采销团队来到周至县的马召镇进行实地考察。“在去往马召镇的路上我们看到,道路两旁有很多熟透的烂果子,堆满田间地头,让人感到十分可惜。”周欣材说。

每日一淘生鲜采销团队通过对黑布林品质的评估,第二天便和果农一起采摘,当天采摘10万斤水果,对其进行预冷、分装、打包、快递,分发到全国各地用户手中。为了更好促进黑布林的销售,每日一淘统一调配了平台的首页、直播、社群等资源,开设专门的网页销售黑布林。7月19日,每日一淘联手腾讯直播,以视频直播的形式销售黑布林。在短短3个小时的直播中,黑布林实时销量2000多件,观看人数6500人。加上朋友圈及微信群传播曝光,直播当天以及随后的整个周末带动3万单、25万斤黑布林的销售,销售额60多万元。每日一淘又发起了为期一周的推广促销活动,实现订单量20万单,销售额近400万元,共帮助周至县销售160万斤黑布林。

 

电商助农解决后顾之忧

今年2月,每日一淘电商平台帮助将云南哀牢山美味的沃柑销往全国各地,充分展现了电商平台的销售优势。截至目前,每日一淘已经对接了300多个贫困地区,上线了200多款扶贫产品,成功打造了安远三百山甜心红薯、富平柿饼、蒙都羊蝎子、大凉山盐源丑苹果等明星扶贫产品。目前,每日一淘扶贫产品销售额已达到数亿元。

谈及为何要把助力精准扶贫作为平台的工作重心,李瑞琳表示,我国有很多偏远地区的农产品品质非常好,但是由于地理位置、交通条件等因素限制,农产品销售渠道单一,多数只局限于本地市场,农民脱贫致富出路少、产品销售价格偏低等问题长期存在。此外,大多数农民无法将自家生产的农产品标准化,不能满足更广大消费群体的需要。

为此,每日一淘自成立以来就积极响应国家产业扶贫政策的“四个一”扶贫模式,即“打造一款特色商品,培训一支电商团队,帮扶一家龙头企业,受益一批贫困家庭”。“我们希望通过这一模式缩短农产品流通链条,让种植户在辛苦劳作时,不再有担心产品不好卖的后顾之忧。”李瑞琳说。

李瑞琳认为,相比传统的扶贫方式,电商扶贫有诸多优势。首先,大数据可以将贫困户接通到互联网终端,每日一淘通过前端的多元化布局和平台大数据分析,总结出更有市场前景的产品定位、包装、规格和营销方式,同上游一起探讨种植端、养殖端的优化,帮助贫困县挖掘和建设农产品品牌,打造绿色农特产品规模化、标准化的品牌,并在更多地区推广复制。其次,物流和仓储的布局助力渠道畅通。每日一淘通过云仓以及物流的合作,整合供应链体系和各种技术应用,为农产品拓展更多外销渠道,助力农产品上行。为了让农户安心生产,每日一淘与农户签订包销协议,让他们没有后顾之忧,并通过线上和线下传播渠道,扩大农产品品牌的影响力和知名度。

据了解,每日一淘与京东物流、宅急送等物流签署战略合作协议,将基于各自核心竞争力,充分发挥各自领域的优势,在提升消费者体验、助力精准扶贫等方面开展全面深度合作。
 

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