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社交电商流量困局？解读《微信外部链接内容管理规范》

发布时间：2019-10-23 阅读： 0

导读：10月18日，在微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告里，明确禁止违规的外部链接，具体的规范如下： 1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工； 2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、 ...

10月18日，在微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告里，明确禁止违规的外部链接，具体的规范如下：

1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工；

2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为；

3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；

4、禁止虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。

此次的升级版规范将于2019年10月28日正式实施。

消息一出，不少商家乱了阵脚：意思是我们的砍价、拼团这些营销活动都不能用了吗？

不要慌，小编来帮你仔细读读这即将上线的“新规”。

1、禁止违规使用用户头像

除标识用户身份以外，禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息（包括但不限于头像、昵称等）作其他用途，例如获得授权后直接将该等信息作为二次加工素材；以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接予以使用。

什么意思呢？大家可以回顾一下刚刚过去的国庆节，许多人的头像上多出了一面小红旗。部分用户是自己用修图工具制作的新图像，但不少用户盲目追随“国旗热潮”，直接授权H5链接对自身头像进行加工，其中不乏用自拍或自画像作为头像的用户，无保留的授权让用户的隐私处于一个开放的状态，容易被不法分子盗用。

这一点对社交电商而言，其实影响不大。

第一，社交电商依靠微信获取流量，大都构建了微商城和小程序商城，一言一行都在微信的管控之下，不是规定中所指的外部链接；

第二，除了阿里系（天猫、淘宝、支付宝等）商城的链接，其他wap版商城链接在微信打开都会默认为微信内部链接，也不在禁止名单之列。

举个例子：

第一步：将某网页版商城链接发送至微信对话框；

第二步：点击打开链接；

第三部：以复制链接的方式分享；

我们会发现，新的链接会多出一个m-weixin的后缀，再次打开，就默认为是微信内部链接；而对于淘宝链接，微信就无法访问。

2、禁止诱导、误导下载或跳转

外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的；

外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

这一点规定的内容说得非常具体明确，大家应该不会产生很大的误会，东淮网络提供的商城系统均不存在违规跳转，大家可以放心使用。

3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；

通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的；

4、禁止违规拼团

虚假的拼团活动，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的；

欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；

带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；

这两点应该是大家最担心的，毕竟拼团和砍价是社交电商的常规操作、主流营销活动。离新规施行还有近一周时间，大家可以检查一下自己商城的活动规则，是否真实、是否详细、是否合乎新规。

看到这里，我们就明白了，微信并不是封杀所有的砍价拼团，只要我们透彻理解微信新规，按规操作，这些所谓的危机就自然解除了。

微信作为国内社交软件的一把手，整顿社交乱象、维护用户权益是它的权力和义务。我们仔细研究它的规定，就会发现，微信并不是盲打打压社交电商，只是禁止一些违规操作。从一定意义上帮正规电商肃清了跑道，有利于打造良好的微信生态，也更利于社交电商的稳步发展。

标签:社交电商

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