小红书2019趋势报告：社区内容生态TOP1为美妆类

小红书发布《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》。报告显示，美妆、出行、时尚、文化娱乐和美食类内容位列小红书社区内容生态前五位，教育、摄影、体育赛事、科技数码和家居家装品类内容则分列涨势榜前五位。

在Vlog方面，目前小红书每月已经有超过1亿人观看。今年，小红书TOP100视频的播放总时长约为1204年。

在小红书中，男女喜好差异较大。若按照发布内容进行分类，男人比女人更爱发婚礼内容，5月份和10月份是发布高峰期，而花园婚礼成为最受欢迎的结婚形式。

同时，男人发布家装内容的数量比女人高约40%，但女人比男人更爱秀美食。据悉，一二线城市用户更喜欢西多士，三四线城市用户更喜欢烤冷面。小红书中还诞生“一人食Vlog”主题，法式吐司、韩式拌饭、冬瓜排骨汤等一人食菜品正在成为新潮流。

据了解，小红书的男性用户爱健身，女性用户爱减肥。数据显示，80前人群健身笔记发布量是00后的2.7倍。

除健身外，男人也喜欢发布与 “发型和穿搭”有关的笔记，对时尚内容的兴趣比女性高50%。在时尚品类下，除了穿搭，人们最爱的是配饰，“配饰不重样”、“首饰就要blingbling”等话题热度较高。

在宠物内容中，男性铲屎官更爱秀宠物。在90后人群中，养猫的人数大于养狗的人数。

在旅游方面，小红书的女性用户更爱学习，男性用户更爱旅游。男人对发布旅游内容的兴趣更高，为17.15%，女人的兴趣为13.05%。不仅如此，00后最爱学习，90后学习欲最低。

数据显示，小红书上有五千多万宝妈，其中46%都是90后新手妈妈，她们在小红书和00后一起追剧，并用Vlog记录孩子成长。

亿邦动力获悉，在小红书“Vlog我的一天”话题的发布用户中，73%来自一二线城市，“读书打卡”是三四线创作者最爱的话题。

在小红书中，探店不再仅仅局限于吃，年轻人的探索欲正逐渐扩大。其中，杭州用户最喜欢逛街，同时他们追求放松，喜欢民宿；南京用户喜欢出游和城市书店；长沙用户爱探索，喜欢追随网红爆款；武汉用户则更喜欢小吃。

（文/大海）